Почему предприниматели теряют вывески и миллионы на ровном месте, как новая маркировка бьет по бизнесу и можно ли заработать на чужом названии, — ответы на эти и другие вопросы председатель комитета по женскому предпринимательству регионального воронежского отделения «Деловая Россия», руководитель бизнес-клуба и сообщества SoroKing Ирина Сорокина выяснила у руководителя воронежского отделения компании BeBrand, специалиста по регистрации товарных знаков и защите интеллектуальных прав Елены Ивановой.
— Насколько предприниматели Черноземья и конкретно Воронежа подкованы в вопросах регистрации товарных знаков и авторских прав?
— Я работаю в этой сфере уже десять лет и могу сказать, что за это время люди стали намного больше заниматься этим вопросом, озадачиваться и интересоваться им. Особенно последние два года. Тут еще и государство с точки зрения законодательных инициатив подталкивает предпринимателей относиться к этому более трепетно. Сейчас, общаясь с бизнесом, я уже не рассказываю с нуля, что это и зачем. Люди приходят с пониманием, для чего им это нужно в бизнесе. И в этом плане диалог стал комфортнее для всех сторон.
— С какими ошибками чаще всего приходится сталкиваться на практике?
— Самое первое и болезненное: «Я маленькая компания, я никому не нужна, никто меня не будет искать и претензию не предъявит». А потом этой маленькой компании прилетает иск хотя бы на 200–300 тыс. руб. Для малого бизнеса это чувствительно, но проблему это не решает: и заплатить придется, и с вывеской расстаться.
Второй момент. На сегодня в Роспатенте зарегистрировано более миллиона действующих товарных знаков. Свободных названий, которые можно зарегистрировать, становится намного меньше. И как следствие, риск воспользоваться чужим названием и получить претензию возрастает. Это настоящая боль.
— Раз уж заговорили о санкциях, какой сегодня размер штрафов? От и до?
— Это как раз одно из нововведений с 1 января 2026 года. Максимальную компенсацию за нарушение интеллектуальных прав подняли с 5 до 10 млн руб. Минимальный порог остался прежним — 10 тыс. руб. Нарушать стало дороже.
— Штрафы серьезные. А встречались ли случаи, когда местные компании из-за товарного знака теряли если не бизнес, то вывеску или название?
— Чтобы бизнес терялся — такого не было. А вот снимать вывеску, переименовываться и подавать себя под другим соусом — встречалось. Была нашумевшая история. Одна компания из Краснодара, существовавшая на рынке общепита больше восьми лет, получила предложение от некой юридической фирмы: «У вас классное название, таких по стране много, давайте на этом заработаем». И в каждом городе, где были точки с таким названием, появились претензии. В Воронеже собственник двух точек отдал по 120 тыс. руб. за каждую вывеску. Плюс пришлось менять все: вывески, точки на картах, сайты, меню.
— Надеюсь, такие случаи не слишком часты.
— Они возникают и будут возникать, потому что зарегистрированных знаков много, а свободных названий мало. И не всегда есть сознательность, что если мы делаем бизнес всерьез и надолго, соломку нужно стелить заранее. Вот свежий случай: девушка открыла салон три года назад. Тогда она проверила — название не зарегистрировано. Но регистрировать его не стала. А недавно пришла претензия от правообладателя из Петербурга, который оказался быстрее. Теперь она нарушитель, и с этим надо что-то делать.
— Насколько трудоемкий и дорогой сам процесс регистрации? Сколько времени он занимает?
— Кто-то скажет: просто подать документы. Но подать их нужно правильно, в нужном формате, с правильным описанием товарного знака. Это как с зубами: когда болит, мы идем к стоматологу, а не смотрим видео в интернете. Можно, конечно, подать заявку самостоятельно — через Госуслуги или «Почту России». Но процедура занимает от восьми до 12 месяцев, и все это время нужно отслеживать статус заявки, оплачивать пошлины, отвечать на запросы. Если письмо попало в спам, и вы его не увидели, можно пропустить срок ответа и заявку аннулируют.
— Вы как раз занимаетесь сопровождением заявок?
— Да. Моя задача — сделать так, чтобы предприниматель занимался бизнесом: увеличивал обороты, улучшал сервис. А регистрацией товарного знака занимались те, кто умеет это делать.
— Часто ли Роспатент отказывает в регистрации и можно ли оспорить отказ?
— В среднем регистрируется около 60–65% от поданных заявок. Причины отказа бывают разные. Самая частая — такой знак уже существует, и без согласия правообладателя его не зарегистрируют. Либо подают название, которое невозможно зарегистрировать по закону, — например, ругательное или общеупотребительное слово. Иногда предприниматели не консультируются, подают заявку, платят пошлину, а получают отказ, потому что слово оказалось нерегистрируемым.
— Когда к вам приходят, вы проверяете знак заранее?
— Это неотъемлемая часть. Мы проводим проверку, которая дает понимание: насколько знак уникален, какие сложности могут возникнуть. Если ситуация деликатная, обсуждаем с клиентом, где нужно подстелить соломку, какие документы запросить или информацию предоставить в Роспатент. Без проверки никак. Иначе сложно спрогнозировать результат.
— Возьмем узкие ниши — производителей сыров, колбас, где есть рецептура. Как защитить эту рецептуру? Есть ли сложности у сельхозпроизводителей?
— Рецептура — это объект авторского права: там указаны ингредиенты, граммовка, температура. На этот текст возникает авторское право. Но если кто-то возьмет рецепт и поменяет пропорции или состав, это уже другой продукт, и предъявить претензию сложно. Поэтому самый надежный способ — защищать себя через бренд, через товарный знак. Фермеры выпускают линейки сыров и приучают потребителя: под этим брендом — качественный продукт. Потребителю не так важен рецепт, ему важен результат. Через бренд логичнее всего продвигать себя на рынке и привлекать внимание к качеству.
— Как отследить товарный знак в интернете? Нужны специальные программы или люди?
— Сейчас многие компании, не только крупные, отслеживают нелегальное использование. Все просто: открываете поисковик, вводите название бренда и сферу деятельности, снимаете галочку «поиск по региону». Поиск выдаст все, что связано с этим названием. Так что отслеживать можно и своими силами.
— Можно ли использовать товарный знак как актив компании? Для привлечения инвесторов, кредитов, учитывать на балансе?
— Предприниматели все чаще смотрят на товарный знак именно как на актив. С 2023 года действует программа льготного кредитования под залог интеллектуальной собственности. Раньше она работала только в Москве и Татарстане, а с конца прошлого года распространилась еще на восемь регионов, включая Курскую и Белгородскую области. Это очень выгодные условия.
Кроме того, наличие товарного знака говорит о статусе компании: вы работаете всерьез и надолго. Это плюс для банков, инвесторов и партнеров. Но важно не просто положить свидетельство на полку, а заказать оценку интеллектуальной собственности. Одна бумажка может стоить от 1,5 млн руб. и выше. Оценка дает реальную помощь бизнесу.
— Какие изменения в законодательстве ждут регистрацию товарных знаков в ближайшее время?
— Про повышение компенсации до 10 млн руб. я уже сказала. Еще одно важное нововведение — с 1 марта вступил в силу закон о защите русского языка. Вывески и бренды нельзя писать только на латинице. Слово должно быть либо переведено на русский, либо написано кириллицей. Еще один вариант — дублирующий: такие слова как oversise или wi-fi можно писать латиницей, но сперва должна стоять кириллица. Исключение — зарегистрированный товарный знак. Это, конечно, вызвало ажиотаж: все хотят «успеть вчера», забывая, что регистрация — процесс долгий.
Говорят также о перспективе, что маркетплейсы получат прямой доступ к ресурсам Роспатента, чтобы видеть, зарегистрирован товарный знак или нет. Это поможет быстрее решать конфликты между продавцами.
Еще одна инициатива, которую обещают запустить с сентября 2026 года, — запрет на регистрацию знаков «впрок». Раньше можно было зарегистрировать бренд сразу для десятка видов деятельности, даже если реально занимаешься только одним. Теперь, если хотите добавить новый класс, придется подтверждать, что вы действительно будете его использовать. Пока непонятно, как это реализуют на практике, но тенденция к конкретизации очевидна. В прошлом году уже изменили систему расчета пошлин: теперь платишь за конкретные позиции, а не за весь класс целиком. Это заставляет бизнес более осознанно подходить к выбору.
